Der Kosmetiksektor: ein allgemeiner Überblick

Was sagt uns der Jahresbericht über die Kosmetikbranche und den Verbrauch im Jahr 2022?

Der 54. Jahresbericht über die Kosmetikbranche des Centro Studi di Cosmetica in Italien ist ein Schlüsselwerkzeug, um statistische Bewertungen vorzunehmen und interessante Lösungen vorzuschlagen, die die Welt der Kosmetik sanieren oder revolutionieren können.

Ich finde diese Art des Lesens immer sehr faszinierend, da sie mir ermöglicht, Hypothesen über die Zukunft aufzustellen und auch die Daten zu vergleichen, die aus meiner Tätigkeit stammen. Das Kleine und das Große, also mein Mikrosystem und das nationale Makrosystem, stellen für mich eine unerschöpfliche Quelle des Wissens und der Ideen dar. 

Was heben wir im Vergleich zu den Vorjahren hervor? Der Kosmetikmarkt verzeichnet ein Wachstum von fast 10 Prozentpunkten mit einem Ergebnis von 11,8 Milliarden Euro., eine interessante statistische Tatsache, auf die man nicht verzichten kann.

Als Fachmann der Kosmetikbranche denke ich, dass diese Jahresberichte unerlässlich sind, aber dass oft die eigene Arbeit darin besteht, eine Idee zu entwickeln und eine spezifischere Vision zu haben: Indem man sich täglich mit den Anforderungen des Marktes auseinandersetzt, ist es möglich, die Nuancen zu erfassen und gezielte Strategien zu entwickeln. 

Eine weitere wichtige Erkenntnis aus den nationalen und internationalen Bewertungen?

Die gezielten und personalisierten Strategien werden für das kosmetische System immer wichtiger: Lernen wir vielleicht zu erkennen, dass jeder von uns unterschiedlich ist und spezifische Bedürfnisse hat? Das können wir nicht mit Sicherheit sagen, aber die Daten deuten darauf hin, dass sich vielleicht etwas bewegt. Ich habe mich wirklich darüber gefreut, denn in meinem kleinen Rahmen ist genau das, was ich anstrebe, die Philosophie, mit der ich meine Arbeit angehe.

Ich glaube, dass nach der Krise im Zusammenhang mit der Pandemie von 2020 das italienische Szenario deutlich gestiegen ist und ich hoffe, dass ich teilweise zu diesem neuen Anstieg der Kosmetikverkäufe beigetragen habe. TheLang er hat seinen Teil getan:

• sich dafür einsetzen, ein größeres Bewusstsein für Themen im Zusammenhang mit Selbstpflege und Hautpflege zu schaffen; 
• indem die Interessen der Menschen durch die Herstellung von nachweislich wirksamen Kosmetika aufgegriffen werden;
• indem die Bedeutung von personalisierter Kosmetik und Hautpflegetipps von Fachleuten der Branche erkannt wird; 
• einen Kontaktpunkt mit den Apothekern zu finden und eine Arbeitsweise zu verbreiten, die auf Menschen und nicht nur auf E-Commerce basiert. 

Wie ich sagte, habe ich in meinem kleinen Rahmen beschlossen, alternativ vorzugehen und verschiedene Bedürfnisse zu berücksichtigen: Der Online-Verkauf stellt einen grundlegenden Vertriebsweg für etwa 700 Millionen Umsatz im Jahr 2021 dar, und doch reichen sie allein nicht aus, um den italienischen Kosmetikmarkt wiederherzustellen. 

Der Direktvertrieb wird somit zu einer Möglichkeit, neue Kraft zu schöpfen, und dank der Innovationen in den Formulierungen und der Dynamik des Services der produzierenden Unternehmen ist es möglich, einen neuen Trend zu den Konsumgewohnheiten hinzuzufügen, einen Trend, der schwer umkehrbar ist. 

Dieser Trend muss innerhalb der Vertriebskanäle und der neuen Bevölkerungsgruppe, die einbezogen wird, identifiziert werden. Es geht also nicht nur um E-Commerce, sondern auch Parfümerien, Reformhäuser, Apotheken und Schönheitssalons werden zu wettbewerbsfähigen Szenarien. Die Verbraucher möchten daher den Verkaufsort besuchen, mit Experten sprechen, Ratschläge einholen und es selbst ausprobieren, um eine persönliche Beratung zu erhalten. 

Die Jugendlichen hingegen sind durch Produkte involviert, die oft ihre Ideale ansprechen, wie zum Beispiel die Aufmerksamkeit für Nachhaltigkeit und die Möglichkeit zur Personalisierung sowie zum Sammeln. Bereits im Jahr 2021 haben die traditionellen Vertriebskanäle um 8 Prozentpunkte zugenommen. Der Online-Verkauf bleibt die Hauptvertriebsform, die in der Lage ist, alle ohne Probleme zu erreichen. Aber ein plötzlicher Wandel der Kaufgewohnheiten ist offensichtlich. 

Quelle: 54. Jahresbericht über die Kosmetikbranche des Centro Studi di Cosmetica Italia