Neue Szenarien im Kosmetiksektor: Kaufverhalten in Apotheken

Wer in diesem Bereich tätig ist, muss als Erstes einen wesentlichen Faktor berücksichtigen: heute, Die Verbraucher sind bewusster., dank der vielen verfügbaren digitalen Kanäle, und erkennen die entscheidende Rolle der persönlichen Pflege und die Verbindung zu einem gesunden Lebensstil. Die Selbstpflege es ist zu einer Routine gegen den täglichen Stress geworden, der durch Arbeit und Privatleben verursacht wird.

Man kann tatsächlich sagen, dass die Menschen auf der Suche nach Produkten mit effektiven, spezifischen Formulierungen sind. minimale Verpackung oder recycelbar, und legen einen grundlegenden Fokus auf die Prävention von Unästhetiken und verschiedenen Problemen. Themen wie Gesundheit und Wohlbefinden sind in den letzten Jahren grundlegend geworden und nicht allein. Die Aufmerksamkeit auf ökologische, soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit sowie die Reduzierung des Verbrauchs ist ein weiteres unverzichtbares Merkmal sowohl für Verbraucher als auch für Produzenten. 

Ein interessantes Faktum ist, dass trotz der Menge an Informationen, die online verfügbar sind, und der großen Vertrautheit mit der Produktauswahl immer mehr Menschen entscheiden sich für einen menschlichen Kontakt, sich beraten zu lassen. Die Möglichkeit einer sofortigen Rückmeldung, eines spezifischen Ratschlags von einem als zuverlässig und kompetent angesehenen Fachmann, führt immer mehr dazu, dass Verbraucher den Ratschlägen von Influencern und Apothekern vertrauen. 

Eine interessante Tatsache zu visualisieren? 36% der Menschen sie erklärt sich interessiert an der Möglichkeit, in der Apotheke Beratung und Ratschläge zu dermatologischen Problemen zu erhalten.

In diesem Kontext sind die Daten des Barometers der Gruppe Kosmetika in der Apotheke 2022 zu sehen, das den Kosmetikmarkt im Apothekenkanal analysiert hat. Diese Sell-out-Daten sind nützlich und oft unverzichtbar für diejenigen, die in diesem Sektor arbeiten, und wie wir gesehen haben, sind sie persönlich betroffen. Kosmetika, wie man an dem Anstieg des Volumens der Apothekeneinkäufe um +2,7 % sehen kann, wurden weitere interessante Trends festgestellt, die sowohl im Direktvertrieb als auch im E-Commerce lokalisiert werden. Tatsächlich hat sich herausgestellt, eine Zunahme der Nachfrage nach Treueprogrammen und von transparenteren Kommunikationskanälen, die zusätzliche Informationen und nützliche Ratschläge bieten, wie zum Beispiel Websites und Blogs. 

Es ist zu sagen, dass die Trends, die wir uns bemühen zu analysieren, in diesem Fall in einen post-pandemischen Zeitraum kontextualisiert werden müssen, in dem das Wohlbefinden auf allen Ebenen zugenommen hat und auch die Schönheitsroutine minimaler und essenzieller geworden ist, geeignet für diejenigen, die die natürliche Schönheit der Haut betonen und die Unvollkommenheiten der Zeit und nicht nur behandeln möchten.

Es lässt sich leicht ableiten, dass es an Instrumenten zur Erreichung des Publikums nicht mangelt, ebenso wie an denen zur Beantwortung von Bedürfnissen im Zusammenhang mit individuellen Beratungen. In diesem Sinne wird die Anzahl der auf dermatologische Erkrankungen spezialisierten Apotheken (derzeit 60%) zunehmen, zusammen mit dem Anstieg der fortschrittlichen Diagnoseinstrumente für Haut und Haare (die 49% der Apotheken im Land besitzen). 

Der Direktvertrieb ist dazu bestimmt, große Zahlen zu erzielen. "Nur wenn das Personal und die Apotheken selbst sich bemühen, einen Unterschied zu machen und dem Kunden die bestehenden Treueprogramme aufzuzeigen sowie Informationen über digitale Kanäle bereitzustellen. 24 % der Verbraucher besuchen die Website der Apotheke, um Artikel über Gesundheit und Wohlbefinden zu lesen, mit nützlichen Präventionstipps, während 50 % sie zur Buchung von Dienstleistungen oder Produkten nutzen." 

Der Trend des E-Commerce und desOnline-Kauf geht Hand in Hand mit der Apotheke des Vertrauens, anders als man in einer hypertechnologischen Zeit wie der modernen denken könnte. Deshalb ist es notwendig, beide Kanäle zu nutzen und das Publikum besser in Richtung Beratung und Personalisierung zu lenken. Neben der Notwendigkeit, wertvolle Telemedizin-Dienste zu erhalten, die einen unverzichtbaren Fortschritt im Sektor ermöglichen, ist es daher grundlegend, die Bedeutung der Apotheke des Vertrauens im kosmetischen Bereich neu zu entdecken. 

Die analysierten Trends müssen dafür genutzt werden: Sie sind eine Möglichkeit, die Entscheidungen des Publikums zu verstehen und die Strategien der Kosmetikbranche besser zu positionieren, die jedoch in einen breiteren Kontext eingebettet ist, der das Wohlbefinden und die Gesundheit von Haut, Körper und Geist betrifft. 

Der rote Faden, der meine Arbeit verbindet und es weiterhin tun wird. Ich glaube fest daran, dass die Kosmetik noch viele Möglichkeiten und Innovationen zu bieten hat, und die Daten zu betrachten ermöglicht es mir, einen Überblick zu gewinnen und die innovativen Strategien, die ich umsetzen möchte, bestmöglich zu kanalisieren.