Le secteur cosmétique : un aperçu général

Que nous dit le rapport annuel du secteur et des consommations cosmétiques de 2022

Le 54e rapport annuel sur le secteur cosmétique du Centre d'Études de Cosmétique en Italie est un outil clé pour effectuer des évaluations statistiques et proposer des solutions intéressantes qui peuvent redresser ou révolutionner le monde de la cosmétique.

Je trouve ce type de lecture toujours très fascinant car il me permet de formuler des hypothèses sur l'avenir et de comparer également les données provenant de mon activité. Le petit et le grand donc, mon microsystème et le macrosystème national représentent pour moi une source inépuisable de connaissance et d'idées. 

Par rapport aux années précédentes, que mettons-nous en évidence ? Le marché cosmétique est en croissance de près de 10 points de pourcentage pour un résultat atteignant 11,8 milliards d'euros., un fait statistique intéressant et dont on ne peut se passer.

En tant que professionnel du secteur cosmétique, je pense que ces rapports annuels sont indispensables, mais que souvent, notre travail réside dans l'élaboration d'une idée et d'une vision plus spécifique : en se confrontant chaque jour aux besoins du marché, il est en effet possible de saisir les nuances et d'élaborer des stratégies ciblées. 

Une autre donnée importante des évaluations nationales et internationales ?

Les stratégies ciblées et personnalisées deviennent de plus en plus importantes pour le système cosmétique : apprenons-nous peut-être à reconnaître que chacun de nous est différent et a des besoins spécifiques ? Nous ne pouvons pas le dire avec certitude, mais les données nous suggèrent que quelque chose est peut-être en train de bouger. J'ai été vraiment heureuse de cela, car dans ma petite mesure, c'est justement ce à quoi j'aspire, la philosophie avec laquelle j'aborde le travail.

Je crois qu'après la crise liée à la pandémie de 2020, le scénario italien a nettement augmenté et j'espère avoir en partie participé à cette nouvelle augmentation des ventes cosmétiques. Le Langage a fait sa part :

• s'engageant à créer une plus grande sensibilisation aux sujets liés au self-care et aux soins de la peau; 
• en interceptant les intérêts des personnes à travers la production de cosmétiques à l'efficacité prouvée;
• identifiant l'importance de la cosmétique personnalisée et des conseils de soins de la peau par des professionnels du secteur ; 
• trouvant un point de contact avec les pharmaciens et diffusant une méthode de travail basée sur les personnes et non seulement sur l'ecommerce. 

Comme je le disais, à ma petite échelle, j'ai choisi de procéder de manière alternative en essayant de capter des besoins différents : les ventes en ligne représentent un canal de distribution fondamental pour environ 700 millions de chiffre d'affaires en 2021 et pourtant, elles ne suffisent pas à rétablir à elles seules le marché italien de la cosmétique. 

La vente directe devient donc un moyen de retrouver de la vigueur et, grâce à l'innovation des formulations et à la dynamique du service des entreprises productrices, il est possible d'ajouter une nouvelle tendance aux modes de consommation, une tendance difficilement réversible. 

Cette tendance doit être identifiée au sein des canaux de distribution et de la nouvelle tranche de population impliquée. Non seulement le e-commerce, donc, mais les parfumeries, herboristeries, pharmacies et salons de beauté deviennent des scénarios compétitifs. Les consommateurs souhaitent donc visiter le point de vente, parler avec des experts, obtenir des conseils et tester sur leur propre peau en bénéficiant d'un accompagnement personnalisé. 

Les jeunes, en revanche, se retrouvent impliqués grâce à des produits qui sont souvent évocateurs de leurs idéaux tels que l'attention à la durabilité et la possibilité de personnalisation, ainsi que de collection. Déjà en 2021, les canaux de distribution traditionnels ont connu une hausse de 8 points de pourcentage. La vente en ligne reste le mode de distribution principal, capable d'atteindre tout le monde sans problème. Mais il est évident qu'il y a un changement rapide des habitudes d'achat. 

Source : 54e rapport annuel sur le secteur cosmétique du Centre d'Études de Cosmetica Italia