Im Januar 2025 hat die Europäische Union die Verordnung 2025/40 veröffentlicht, bekannt als PPWR. Sie legt neue Regeln für Verpackungen fest, mit Verboten, die ab 2030 gelten. Für ein Kosmetikunternehmen ist das kein ferner Termin: Es bedeutet, jetzt mit der Neugestaltung zu beginnen.
Dieser Artikel zeigt, wo wir stehen, was wir bereits verändert haben und welchen Herausforderungen wir uns noch stellen müssen. Wenn du stattdessen den vollständigen rechtlichen Überblick suchst — Artikel, Anhänge, Fristen und Verbote nach Branchen — findest du ihn in unserem Leitfaden zur EU-Verordnung 2025/40.
Was wir bereits umgesetzt haben
Einige Entscheidungen haben wir getroffen, bevor sie verpflichtend wurden, in manchen Fällen sogar entgegen dem Markttrend.
- Glas als Hauptbehälter: vollständig recycelbar und chemisch inert, gibt keine Stoffe an die Formulierungen ab.
- Unbehandelte Papierfaltschachteln ohne Zellophan: Wir haben auf die äußere Kunststoffverpackung verzichtet.
- Digitaler Beipackzettel: Ein QR-Code auf der Verpackung ersetzt das gedruckte Faltblatt.
- Verzicht auf die zusätzliche Umverpackung bei einigen Produkten. Das ist die sichtbarste und zugleich unpopulärste Entscheidung: Die Gründe dafür haben wir in unserem Artikel über nachhaltige Verpackungen erläutert.
- Papiertüten anstelle synthetischer Kunststoffe für den Versand.
Die Logik, an der wir uns orientieren, ist einfach: Die nachhaltigste Verpackung ist die, die wir gar nicht erst herstellen. Bevor wir uns fragen, wie wir eine Komponente recycelbar machen können, fragen wir uns, ob sie wirklich notwendig ist.
Woran wir gerade arbeiten
Die größte Herausforderung betrifft die Einzeldosisformate. Ab dem 1. Januar 2030 sind Einwegverpackungen für Kosmetika für den Beherbergungssektor verboten. Wer auch mit Hotels und anderen Einrichtungen arbeitet, muss daher Alternativen finden.
Es gibt drei mögliche Wege: Beutel aus beschichtetem Papier oder Biokunststoffen, dünnere und besser trennbare Barriereschichten oder Refill-Systeme mit nachfüllbaren und hygienisch aufbereitbaren Spendern. Wir prüfen alle drei Optionen, und keine davon lässt sich sofort umsetzen.
Warum Kosmetik mehr Zeit braucht
Es gibt einen technischen Grund, warum unsere Branche Verpackungen nicht genauso schnell verändern kann wie andere: Der Behälter ist Teil der Formulierung.
Ein neues Material muss gemeinsam mit dem darin enthaltenen Produkt erneut validiert werden. Erforderlich sind Stabilitätstests über die gesamte Haltbarkeit, die Prüfung der Kompatibilität zwischen Formulierung und Behälter, eine mikrobiologische Validierung sowie die Einhaltung der Verordnung (EG) 1223/2009 über kosmetische Mittel. Das ist keine Bürokratie: Diese Maßnahmen gewährleisten, dass ein Produkt bis zum Ablaufdatum sicher bleibt.
Deshalb ist 2030 kein großzügiger Zeitrahmen. Wer erst 2029 mit der Neugestaltung beginnt, riskiert, nicht genügend Zeit für den Abschluss der technischen Validierungen zu haben.
Was noch offen ist
Es gibt Aspekte, auf die wir ehrlich gesagt noch keine endgültige Antwort haben. Die nationalen technischen Leitlinien werden in den kommenden Monaten erwartet, ebenso wie die harmonisierten Normen zur Umweltkennzeichnung. Einige Auslegungen der Kommission werden sich erst nach und nach ergeben.
Wir sagen das lieber offen, als einen bereits abgeschlossenen Übergang zu versprechen. Unsere Vorstellung von nachhaltiger Schönheit zeigt sich auch darin: die einzelnen Schritte zu schildern, während wir sie gehen — einschließlich derer, die noch nicht abgeschlossen sind.
Was du tun kannst
Die wirksamste Maßnahme betrifft nicht die Verpackung, sondern das Produkt: beim ersten Mal das richtige auswählen. Ein impulsiv gekaufter und nie aufgebrauchter Flakon ist vollständig Abfall — Behälter, Formulierung und Transport — während ein für deine Haut geeignetes Produkt bis zum Ende verwendet wird.
Deshalb legen wir so großen Wert auf Beratung: Weniger Fehlkäufe bedeuten weniger Abfall und nicht nur geringere Ausgaben.
