Im Januar 2025 hat die Europäische Union die Verordnung 2025/40, bekannt als PPWR, veröffentlicht. Sie legt neue Regeln für Verpackungen fest, mit Verboten, die ab 2030 gelten. Für ein Kosmetikunternehmen ist das kein ferner Termin: Es bedeutet, jetzt mit der Neugestaltung zu beginnen.
In diesem Artikel geht es darum, wo wir stehen, was wir bereits verändert haben und welche Herausforderungen noch vor uns liegen. Wenn du stattdessen den vollständigen rechtlichen Überblick suchst – Artikel, Anhänge, Fristen und Verbote nach Branche –, findest du ihn in unserem Leitfaden zur EU-Verordnung 2025/40.
Was wir bereits umgesetzt haben
Einige Entscheidungen haben wir getroffen, bevor sie verpflichtend wurden – in manchen Fällen sogar entgegen dem Markttrend.
- Glas als Hauptbehälter: vollständig recycelbar und chemisch inert, gibt es keine Stoffe an die Formulierungen ab.
- Unbehandelte Papierfaltschachteln ohne Zellophan: Wir haben auf die äußere Kunststoffverpackung verzichtet.
- Digitale Packungsbeilage: Ein QR-Code auf der Verpackung ersetzt das gedruckte Beiblatt.
- Verzicht auf die Umverpackung bei einigen Produkten. Das ist die sichtbarste und zugleich unpopulärste Entscheidung: Die Gründe dafür haben wir in unserem Artikel über nachhaltige Verpackungen erläutert.
- Papiertüten anstelle synthetischer Kunststoffe für den Versand.
Die Leitidee, die uns antreibt, ist einfach: Die nachhaltigste Verpackung ist die, die wir gar nicht erst produzieren. Bevor wir uns fragen, wie wir eine Komponente recycelbar machen können, fragen wir uns, ob sie wirklich notwendig ist.
Woran wir jetzt arbeiten
Die größte Herausforderung betrifft die Portionsformate. Ab dem 1. Januar 2030 sind Einwegverpackungen für Kosmetika, die für den Beherbergungssektor bestimmt sind, verboten. Wer auch mit Hotels und anderen Beherbergungsbetrieben arbeitet, muss daher Alternativen finden.
Es gibt drei mögliche Wege: Sachets aus beschichtetem Papier oder Biokunststoffen, dünnere und besser trennbare Barriereschichten oder Nachfüllsysteme mit wiederbefüllbaren und hygienisch aufbereitbaren Spendern. Wir prüfen alle drei Möglichkeiten, und keine davon lässt sich sofort umsetzen.
Warum der Wandel in der Kosmetik mehr Zeit braucht
Es gibt einen technischen Grund, warum unsere Branche ihre Verpackungen nicht genauso schnell wie andere ändern kann: Der Behälter ist Teil der Formulierung.
Ein neues Material muss gemeinsam mit dem darin enthaltenen Produkt erneut validiert werden. Erforderlich sind Stabilitätstests über die gesamte Haltbarkeit, die Prüfung der Kompatibilität zwischen Formulierung und Behälter, eine mikrobiologische Validierung sowie die Konformität mit der EG-Verordnung 1223/2009 über kosmetische Mittel. Das ist keine Bürokratie: Dadurch wird gewährleistet, dass ein Produkt bis zum Ablaufdatum sicher bleibt.
Deshalb ist 2030 kein großzügiger Termin. Wer erst 2029 mit der Neugestaltung beginnt, riskiert, nicht genügend Zeit für die technischen Validierungen zu haben.
Was noch offen ist
Es gibt Aspekte, auf die wir ehrlich gesagt noch keine endgültige Antwort haben. Die nationalen technischen Leitlinien werden in den kommenden Monaten erwartet, ebenso wie die harmonisierten Normen zur Umweltkennzeichnung. Einige Auslegungen der Kommission werden erst nach und nach veröffentlicht.
Wir sagen das lieber offen, als einen bereits abgeschlossenen Übergang zu versprechen. Unsere Vorstellung von nachhaltiger Schönheit zeigt sich auch darin: die einzelnen Schritte zu dokumentieren, während wir sie umsetzen – einschließlich derer, die noch nicht abgeschlossen sind.
Was du tun kannst
Die wirksamste Maßnahme betrifft nicht die Verpackung, sondern das Produkt: beim ersten Mal das richtige auszuwählen. Eine aus einem Impuls heraus gekaufte und nie aufgebrauchte Flasche wird vollständig zu Abfall – Behälter, Formulierung und Transport –, während ein für deine Haut geeignetes Produkt bis zum Ende verwendet wird.
Deshalb legen wir so großen Wert auf Beratung: Weniger falsch ausgewählte Produkte bedeuten weniger Abfall und nicht nur geringere Ausgaben.
