En janvier 2025, l’Union européenne a publié le Règlement 2025/40, connu sous le nom de PPWR, qui établit de nouvelles règles concernant les emballages, avec des interdictions entrant en vigueur dès 2030. Pour une entreprise de cosmétiques, ce n’est pas une échéance lointaine : cela signifie qu’il faut commencer à repenser ses emballages dès maintenant.
Cet article explique où nous en sommes, ce que nous avons déjà changé et ce qu’il nous reste encore à faire. Si vous recherchez plutôt une vue d’ensemble complète de la réglementation — articles, annexes, échéances et interdictions secteur par secteur — vous la trouverez dans notre guide du Règlement UE 2025/40.
Ce que nous avons déjà fait
Nous avons pris certaines décisions avant qu’elles ne deviennent obligatoires et, dans certains cas, à contre-courant du marché.
- Le verre comme contenant principal : totalement recyclable et chimiquement inerte, il ne libère aucune substance dans les formulations.
- Des étuis en papier non traité, sans cellophane : nous avons renoncé à l’emballage extérieur en plastique.
- La notice d’utilisation numérique : un QR code sur l’emballage remplace la notice imprimée.
- La suppression de l’étui secondaire pour certains produits. C’est le choix le plus visible et aussi le plus impopulaire : nous en avons expliqué les raisons dans l’article consacré aux emballages durables.
- Des sacs en papier à la place des matières plastiques synthétiques pour les expéditions.
La logique qui nous guide est simple : l’emballage le plus durable est celui que nous ne produisons pas. Avant de nous demander comment rendre un composant recyclable, nous nous demandons s’il est réellement nécessaire.
Ce à quoi nous nous attelons actuellement
Le point le plus difficile concerne les formats unidoses. À partir du 1er janvier 2030, les emballages à usage unique pour les cosmétiques destinés au secteur de l’hébergement seront interdits, et les entreprises qui travaillent également avec des hôtels et des établissements d’accueil devront trouver des solutions alternatives.
Trois pistes sont envisageables : des sachets en papier traité ou en bioplastiques, des films barrières plus fins et séparables, ou des systèmes de recharge avec des distributeurs rechargeables et désinfectables. Nous étudions ces trois options, et aucune n’est immédiate.
Pourquoi le secteur cosmétique a besoin de plus de temps
Il existe une raison technique pour laquelle notre secteur ne peut pas modifier ses emballages aussi rapidement que d’autres : le contenant fait partie de la formule.
Tout nouveau matériau doit être revalidé avec le produit qu’il contiendra. Il faut effectuer des tests de stabilité sur toute la durée de conservation, vérifier la compatibilité entre la formule et le contenant, procéder à une validation microbiologique et garantir la conformité au Règlement CE 1223/2009 relatif aux produits cosmétiques. Ce n’est pas de la bureaucratie : c’est ce qui garantit qu’un produit reste sûr jusqu’à sa date de péremption.
C’est pourquoi 2030 n’est pas une échéance confortable. Une entreprise qui commence à repenser ses emballages en 2029 risque de ne pas disposer du temps nécessaire pour achever les validations techniques.
Ce qui reste à définir
Certains aspects restent encore, en toute honnêteté, sans réponse définitive. Les lignes directrices techniques nationales sont attendues dans les prochains mois, tout comme les normes harmonisées relatives à l’étiquetage environnemental. Certaines interprétations de la Commission ne seront précisées qu’au fil du temps.
Nous préférons le dire plutôt que de prétendre que la transition est déjà réglée. Notre vision d’une beauté durable passe aussi par là : raconter les différentes étapes au fur et à mesure que nous les franchissons, y compris celles qui ne sont pas encore finalisées.
Ce que vous pouvez faire
Le geste le plus efficace ne concerne pas l’emballage, mais le produit : choisir le bon produit dès la première fois. Un flacon acheté sur un coup de tête et jamais terminé devient un déchet à part entière — contenant, formule et transport — tandis qu’un produit adapté à votre peau est utilisé jusqu’au bout.
C’est pourquoi nous insistons tant sur le conseil : moins de produits inadaptés signifie moins de déchets, et pas seulement moins de dépenses.
