Geschrieben von: Elisa Avalle, Gründerin von LeLang
Vor einiger Zeit las ich, dass die Schauspielerin Jodie Comer (Killing Eve) von einem Algorithmus, der auf den Schönheitsidealen der griechischen Antike basiert und die Proportionen des Gesichts berücksichtigt, zur schönsten Frau der Welt erklärt worden sei. Das brachte mich zum Nachdenken: Kann ein Algorithmus die Schönheit eines Menschen bestimmen?
Ich glaube nicht. Schönheit und ihre Ideale entwickeln sich mit der Gesellschaft, und eine mathematische Gleichung kann nicht bestimmen, wer die Schönste ist. Julian De Silva, der Schönheitschirurg, der diese Rangliste erstellt hat, setzte Techniken zur Gesichtsanalyse ein - dieselben, die zur Planung eines Eingriffs dienen -, um etwas zu messen, das seiner Natur nach nicht messbar ist.
Algorithmen haben keine Meinung: Sie haben Anweisungen
Wir leben in einer Zeit, in der bereits vieles entschieden wird: Soziale Netzwerke wissen, was wir gerne ansehen, Google kennt unsere Bewegungen, Streaming-Plattformen wählen für uns den nächsten Song oder die nächste Serie aus. So sehr Algorithmen unsere Unterhaltung auch vereinfachen, es gibt Bereiche, in denen sie nicht das letzte Wort haben sollten. Schönheitsideale sind das deutlichste Beispiel.
Ein Datenverarbeitungssystem existiert nur in Abhängigkeit von den Informationen, die es erhält. Hinter der Berechnung der "schönsten Frau der Welt" stand jemand, der dem Algorithmus ein ganz bestimmtes Schönheitsideal vorgegeben hat. Das Ergebnis ist keine Entdeckung: Es ist das Spiegelbild einer Entscheidung, die zuvor von einer Person getroffen wurde.
Dieselbe Logik gilt für die Hautpflege. Ein Produkt, "das für alle geeignet ist", ist kein universelles Produkt: Es läuft Gefahr, den Bedürfnissen niemandes wirklich gerecht zu werden.
Unterschiede sind der Kern, nicht das Problem
Ich kenne die Dynamiken einer Welt gut, in der sich viele Frauen gefangen fühlen. Auch wenn es Gesichtszüge gibt, die uns stärker anziehen als andere, hat jedes Gesicht einzigartige Merkmale. Es sind die kleinen Besonderheiten, manchmal auch das, was wir als Makel bezeichnen, die ein Gesicht unvergesslich machen.
Zu glauben, dass es Schönheitsideale gibt, denen man entsprechen muss, um erfolgreich zu sein, ist grundlegend falsch. Es lohnt sich, daran zu erinnern, wie sehr sich der Begriff der Schönheit selbst im Laufe der Zeit verändert hat: Die Ideale, die ein Algorithmus heute misst, sind nur eines von vielen Modellen, die sich im Laufe der Jahrhunderte abgewechselt haben.
Warum personalisierte Kosmetik dazugehört
Wir müssen uns von der Standardisierung lösen - zumindest, wenn es um Schönheit geht. Personalisierte Kosmetik verfolgt genau dieses Ziel: Ein und dasselbe Produkt ist möglicherweise nicht für alle geeignet, wirkt von Person zu Person unterschiedlich und muss eventuell in Kombination mit anderen Produkten angewendet werden, um Ergebnisse zu erzielen.
Die Vorstellung einer Hyperstandardisierung von Schönheitsidealen ist unrealistisch, und wir können darauf nicht mit Produkten antworten, die als Wundermittel für jeden gelten. Ästhetische Vorstellungen sind vielfältig und unterscheiden sich von Person zu Person: Der einzige Weg besteht darin, die erzwungene Standardisierung hinter uns zu lassen und uns an den tatsächlichen Bedürfnissen zu orientieren.
Mit LeLang Skin Care beschäftige ich mich mit Kosmetik, die jedem dabei hilft, die eigene Haut zur Geltung zu bringen. Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, dass es kein Produkt gibt, das den Bedürfnissen aller gerecht wird, und das hat mich viel über das gelehrt, was wir weiterhin Schönheit nennen. Die Bedürfnisse der Haut und die Behandlung von Hautproblemen können nicht bei allen auf dieselbe Weise funktionieren: Deshalb möchte ich, bevor ich ein Produkt empfehle, zunächst verstehen, mit welcher Haut ich es zu tun habe. Wenn dich interessiert, wie ich ein Produkt vom anderen unterscheide, habe ich darüber im Artikel Was ist Cosmeceutical-Kosmetik? geschrieben.
Darum geht es nicht darum, sich zu akzeptieren
Ich glaube, dass es keinen Algorithmus geben kann, der uns sagt, was uns gefällt, und dass Schönheit zutiefst subjektiv ist. Deshalb bieten wir personalisierte Beratungen an: damit sich jeder in seiner eigenen Haut wohlfühlt. Schönheitsideale erneuern sich ständig, und Trends hinterherzulaufen, bringt nichts, wenn sie nicht dem eigenen Geschmack oder den tatsächlichen Bedürfnissen der Haut entsprechen.
Mein Ziel ist es nicht, eine Botschaft der bloßen Selbstakzeptanz zu vermitteln, sondern die Gewohnheit des Vergleichens und der Anpassung an einen Standard zu überwinden, damit jeder seine eigene, einzigartige und unverwechselbare Schönheit zum Ausdruck bringen kann.
Elisa Avalle, Gründerin von LeLang Skin Care
