Geschrieben von: Elisa Avalle, Gründerin von LeLang
Vor einiger Zeit habe ich gelesen, dass die Schauspielerin Jodie Comer (Killing Eve) von einem Algorithmus, der auf den Schönheitsidealen der griechischen Antike basiert und die Proportionen des Gesichts berücksichtigt, zur schönsten Frau der Welt erklärt worden sei. Das hat mich zu einer Überlegung angeregt: Kann ein Algorithmus die Schönheit eines Menschen bestimmen?
Ich glaube nicht. Schönheit und ihre Ideale entwickeln sich gemeinsam mit der Gesellschaft, und eine mathematische Gleichung kann nicht bestimmen, wer die Schönste ist. Julian De Silva, der Schönheitschirurg, der diese Rangliste erstellt hat, wandte Techniken der Gesichtsanalyse an — dieselben, die zur Planung eines Eingriffs dienen —, um etwas zu messen, das seiner Natur nach nicht messbar ist.
Algorithmen haben keine Meinung: Sie haben Anweisungen
Wir leben in einer Zeit, in der vieles bereits entschieden wird: Die sozialen Medien wissen, was wir gerne sehen, Google kennt unsere Bewegungen, Streaming-Plattformen wählen für uns den nächsten Song oder die nächste Serie aus. So sehr Algorithmen unsere Unterhaltung auch vereinfachen, es gibt Bereiche, in denen sie nicht das letzte Wort haben sollten. Schönheitsideale sind dafür das offensichtlichste Beispiel.
Ein Datenverarbeitungssystem existiert nur in Abhängigkeit von den Informationen, die es erhält. Hinter der Berechnung der „schönsten Frau der Welt“ stand jemand, der dem Algorithmus ein ganz bestimmtes Schönheitsideal vorgegeben hat. Das Ergebnis ist keine Entdeckung, sondern das Spiegelbild einer Entscheidung, die zuvor von einem Menschen getroffen wurde.
Für die Hautpflege gilt dieselbe Logik. Ein Produkt, „das für alle geeignet ist“, ist kein universelles Produkt: Es ist ein Produkt, das den Bedürfnissen niemandes wirklich gerecht wird.
Unterschiede sind der Kern, nicht das Problem
Ich kenne die Dynamiken einer Welt sehr gut, in der sich viele Frauen gefangen fühlen. Zwar gibt es Gesichtszüge, die uns stärker anziehen als andere, doch jedes Gesicht hat einzigartige Merkmale. Es sind die kleinen Besonderheiten — manchmal sogar das, was wir als Makel bezeichnen —, die ein Gesicht unvergesslich machen.
Zu glauben, dass es Schönheitsideale gibt, denen man entsprechen muss, um Erfolg zu haben, ist grundlegend falsch. Es lohnt sich, daran zu erinnern, wie sehr sich der Begriff der Schönheit im Laufe der Zeit verändert hat: Was heute von einem Algorithmus gemessen wird, wäre für jeden Menschen in jedem anderen Jahrhundert unverständlich gewesen.
Warum personalisierte Kosmetik eine Rolle spielt
Wir müssen uns von der Standardisierung lösen, zumindest wenn es um Schönheit geht. Personalisierte Kosmetik setzt genau hier an: Ein und dasselbe Produkt ist möglicherweise nicht für alle geeignet, wirkt von Mensch zu Mensch unterschiedlich und muss möglicherweise in Kombination mit anderen Produkten angewendet werden, um Ergebnisse zu erzielen.
Die Vorstellung einer extremen Standardisierung von Schönheitsidealen ist unrealistisch, und wir können darauf nicht mit Wundermitteln antworten, die für jeden geeignet sein sollen. Ästhetische Maßstäbe sind vielfältig und unterscheiden sich von Mensch zu Mensch: Der einzige Weg besteht darin, die erzwungene Standardisierung hinter uns zu lassen und uns auf die tatsächlichen Bedürfnisse zu konzentrieren.
Ich entwickle Kosmetikprodukte, die jedem dabei helfen, die eigene Haut zur Geltung zu bringen. Aus meiner Erfahrung kann ich sagen, dass es kein Produkt gibt, das den Bedürfnissen aller gerecht wird, und das hat mich viel über das gelehrt, was wir weiterhin Schönheit nennen. Die Bedürfnisse der Haut und die Behandlung von Hautproblemen können nicht bei jedem auf dieselbe Weise funktionieren: Deshalb möchte ich vor der Empfehlung eines Produkts zunächst verstehen, mit welcher Haut ich es zu tun habe. Wenn dich die Methode interessiert, nach der ich dabei vorgehe, habe ich auch einen Artikel darüber geschrieben, was Cosmeceuticals sind.
Es geht nicht darum, sich einfach zu akzeptieren
Ich glaube, dass es keinen Algorithmus geben kann, der uns sagt, was uns gefällt, und dass Schönheit zutiefst subjektiv ist. Deshalb bieten wir personalisierte Beratungen an: damit sich jeder in seiner eigenen Haut wohlfühlt. Schönheitsideale erneuern sich ständig, und Trends hinterherzulaufen führt zu nichts, wenn sie nicht dem eigenen Geschmack oder den tatsächlichen Bedürfnissen der Haut entsprechen.
Mein Ziel ist nicht, eine Botschaft der bloßen Selbstakzeptanz zu vermitteln, sondern die Gewohnheit zu durchbrechen, sich zu vergleichen und einem Standard anzupassen, damit jeder seine eigene Schönheit zum Ausdruck bringen kann — einzigartig und unverwechselbar.
Elisa Avalle, Gründerin von LeLang Skin Care
